© כל הזכויות שמורות לברנע ג'פה לנדה ושות' משרד עורכי דין

בלוג  / אינטרנט

עו"ד קרין קשי
נוכח ההחמרה באכיפת הפרות בתחום הפרטיות בארץ ובעולם, חברות שמבצעות עסקאות מיזוגים ורכישות צריכות לכלול היבטי פרטיות במסגרת בדיקות הנאותות שהן מבצעות.
יותר ויותר אנשים בוחרים להגיש תביעות בגין הפרת חוק הספאם, ובתי המשפט מצידם, בפסיקותיהם האחרונות, מעבירים מסר מעודד לצרכנים. כך, בתי המשפט פוסקים פיצויים משמעותיים ומאשרים הגשת תובענות ייצוגיות כנגד החברות המפרסמות וגם כנגד נושאי משרה.
עו"ד קרין קשי
על מנת שמדיניות הפרטיות תספק לך את ההגנה המשפטית שאתה זקוק לה, היא צריכה להיות מנוסחת בצורה אפקטיבית. להלן מספר עקרונות מרכזיים שיש לקחת בחשבון בכתיבת מדיניות הפרטיות לאתר האינטרנט שלך.
עו"ד דפנה קליין
לא רבים יודעים שמנהלים בחברה אשר נוהגת לשלוח הודעות פרסומת באופן המפר את חוק הספאם – חשופים באופן אישי לתביעה. אף לתביעה ייצוגית במיליוני שקלים. החשיפה גדלה במידה משמעותית, כאשר מדובר בבעלי מניות או דירקטורים יחידים בחברה, או כאשר אחראים באופן אישי לשליחת הפרסומים המפרים.
עו"ד ענת אבן-חן
לאחרונה הורה משרד התקשורת לחברת בזק להתחיל ביישום “השוק הסיטונאי” ולמכור למתחרות שירותי תשתית בטלפוניה הקווית במחיר מפוקח. הנחיה זו נועדה להרחיב את התחרות בשוק הטלפוניה הקווית ולבסס את ההפרדה בין שוק התשתית הקווית לבין שירותי התקשורת הנרכשים על ידי הצרכנים.
עו"ד דותן ברוך
תקנות ה-GDPR – למה הן חשובות ?
28 במאי, 2018 / מאת ברנע
GDPR, או ה-Protection Regulation General Data היא הרגולציה החדשה של האיחוד האירופי להגנת הפרטיות, שנכנסה לתוקף ב-25 במאי 2018. הרגולציה חלה גם על חברות המציעות שירותים או מוצרים לאנשים באיחוד האירופי, גם אם אין להן נוכחות באיחוד האירופי. לאי עמידה בהוראות הרגולציה יכולה להיות השפעה רבה עליך ו/או על החברה שלך.
עו"ד דותן ברוך
ממשלות בכל רחבי העולם מתחילות להבין שאין להן ברירה אלא ליצור מסגרות רגולטוריות על מנת להכריח את ענקיות הטכנולוגיה לציית לחוקים. הרשת הרגולטורית מתהדקת. סוגי הרגולציה והבקרות צפויים להתפתח במהלך השנים הקרובות, כמו גם יעילותם. 
עו"ד דותן ברוך
נייטרליות הרשת מייצגת הדרך שבה התנהלה הפעילות באינטרנט עד כה. היא העיקרון האוסר על ספקי שירות, כגון Verizon, Comcast ו-AT&T, להפלות בשירותים או במחירים בכל הנוגע לגישה לאינטרנט בהתאם לנתונים דוגמת מספר משתמשים, תוכן, פלטפורמה, אפליקציה, הציוד בשימוש או אופן ההתחברות.
עו"ד אריאלה דרייפוס
לילה טוב 2017 …
31 בדצמבר, 2017 / מאת אריאלה דרייפוס
2017 בהחלט היתה שנה מעניינת בעולם ההייטק הישראלי. בין החידושים הבולטים שהיו השנה  במקרה שפספסתם.
עו"ד דני בוגולסבסקי
בשנים האחרונות חלה התקדמות אדירה בכל הקשור להחדרת ידע וטכנולוגיה לעולם הספורט, אשר נחשב עולם שמרני החושש מכניסה של כוחות חדשים העלולים לפגוע ב”רוח הספורט”.
עו"ד ענת אבן-חן
עו”ד ענת אבן-חן בהרצאה על הנגשת אתרי אינטרנט ואפליקציות – על מי חלות תקנות ההנגשה, מהן ההנחיות ומה נדרש להנגיש, על מי נופלת האחריות המשפטית, מהן הסנקציות הקבועות בתקנות ואלו דגשים כדאי ליישם.
עו"ד קרן קשי
כולם מדברים סביבכם על בלוקצ’יין, ביטקוין, הנפקות וירטואליות ואין לכם מושג על מה כל הרעש?  – מילון מושגים קצר שהכנו, יסייע לכם להבין על מה כל המהומה. מטבעות דיגיטליים הם למעשה כסף דיגיטלי, אשר מאובטח באמצעות טכנולוגיית הצפנה. המטבעות הדיגיטליים אינם מונפקים או מנוהלים על ידי מדינה או בנק מרכזי כלשהו ועל כן ערכם אינו נתון לשליטתם, אלא הוא נקבע לפי הסכמה וביקוש בין רשת משתמשים.
עורך דין מיקי ברנע
פינטק: אתגר וערך
7 בנובמבר, 2017 / מאת מיקי ברנע
פינטק הוא תחום המחבר בין שני עולמות - בין הטכנולוגיה לבין השירותים הפיננסיים, כאשר הבנקאות והביטוח הם מגרשי המשחקים המרכזיים של הפינטק. שניהם נדרשים להתייעלות ומשוועים לפתרונות טכנולוגיים שיסייעו להן בזאת. הפינטק מבטיח להביא חדשנות לשחקנים הקיימים, אבל מאיים גם לחולל disruption, שיזעזע את התעשיות השמרניות ויחליף אותן עם מודלים ושחקנים חדשים.     החיבור בין שני מרכיבי הפינטק הוא מאתגר, וזאת לאור ההבדלים הבסיסיים בין אופיים של הצדדים. הבשורה הטכנולוגית באה מסטארט-אפים, שהם באופיים ארגונים קטנים, המונעים על ידי הצורך לפעול במהירות ויעילות. צורך זה נובע מ-time-to-market קצר והצורך למכור ולגייס הון. לעומתם, שחקני העוגן בתחום השירותים הפיננסיים הם ארגונים גדולים, היררכיים ובירוקרטים, שמהירות החלטה וזריזות ביישום פתרונות חדשניים רחוקים מהם שנות אור.   רגולציה ופינטק האתגר המרכזי עימו מתמודדות חברות הפינטק הוא נושא הרגולציה. ברוב תחומי הטכנולוגיה בהם פועלים סטארט-אפים האתגרים הן החדשנות, התחרות והמודל העסקי, בעוד שהרגולציה תופשת מקום משני – אם בכלל. לעומת זאת, בתחום הפינטק לרגולציה יש מקום מרכזי בהגדרת המיזם ובהתכנותו.   המקום המרכזי של הרגולציה היא ייחודית לתחום הפינטק, והכרת מערכת הגומלין הזו חיונית בכל ניתוח של סיכוייו של מיזם בתחום.   השירותים הפיננסיים, מעצם מהותם, כפופים להסדרים רגולטוריים מגוונים ומפורטים. תחומי הרגולציה הנוגעים לפינטק כוללים רגולציה בנקאית, רגולציית ביטוח, מניעת הלבנת הון, פרטיות, צרכנות וניירות ערך. חלוקת תחומי הרגולציה בתחום השירותים הפיננסיים עוקבת ומותאמת למבנה השוק המסורתי, כאשר לכל תחום הרגולציה שלו והרגולטור הצמוד.    במקרים רבים, הפינטק שואף לפתור בעיות שנוצרות על ידי הרגולציה הקיימת. עם זאת, הוא חייב להכיר בכך שפעילותו כפופה לאותן מערכות רגולטוריות. עוד בשלב הגדרת המוצר והשירות אותו מבקש מיזם הפינטק להביא לשוק, הוא חייב להכיר את הרגולציה הרלוונטית ולמצוא פתרונות שיעמדו בתנאיה וגם יוכלו לקבל את אישורו של הרגולטור הרלוונטי.   ההכרות עם הרגולציה היא רבת מימדים. ראשית, בדומה לכל סטארט-אפ, גם מיזמי פינטק שואפים לפרוץ גבולות ולעבוד במגוון מדינות. הבעיה היא שרובן של הרגולציות הן יחודיות לכל מדינה. הרגולציה במדינה אחת שונה – ולפעמים סותרת – את הרגולציה במדינה שניה. ההבדלים הם של שפה, חוקים וגם תפישה. משמעות הדבר הוא שתהליך הלימוד וההתאמה הוא רב מימדים ולמעשה בלתי נגמר.   אם לא די בכך, בעיה נוספת היא שהרגולציה נבנתה בהתאם למבנה השוק השמרני - רגולציה בנקאית לבנקים, רגולציה ביטוחית לחברות ביטוח וכן הלאה. מיזמי פינטק לעומת זאת, שוברים במקרים רבים את מבנה השוק המסורתי. ה-disruption מטבעו יוצר חיבורים וגישות חדשות. כתוצאה מכך, חברות פינטק מוצאות את עצמן בשדה מוקשים של רגולציות שונות – חופפות וסותרות.   עם זאת, האתגר הרגולטורי אינו רק קושי, אלא גם בסיס מרכזי ליצירת ערך. מי שכבר למד, הכיר את התחום והתאים את הפתרון שלו לרגולציות השונות, יוצר יתרון של ממש למול מתחרים קיימים וחדשים. חסם הכניסה בתחום הוא לא רק שלב הפיתוח אלא חוזקו של הפתרון הרגולטורי. הידע הרגולטורי הופך לקניין רוחני של ממש.   לדוגמא, תחום הבנקאות מתאפיין בריבוי רגולציה. הוראות המפקח על הבנים נוגעות בהיבטים שונים של פעילות התאגידים הבנקאיים, לרבות רישוי, ממשל תאגידי, הוראות שונות בקשר עם הלימות הון ויכולת הבנק לקחת סיכונים שונים, הוראות צרכניות המתייחסות ליחסיו של הבנק עם לקוחותיו, הוראות איסור הלבנת הון ועוד. כל מיזם פינטק המבקש להתממשק עם המערכת הבנקאית, להעמיד לה שירותים או להחליף את חלק מהתפקידים שהיא ממלאת, חייב להכיר את הרגולציה הרלוונטית המקומית ולהתאים את עצמו אליה. ברור שכגודל האתגר כך גם הפוטנציאל.   פרטיות ופינטק בשנה הקרובה צפויה עליית מדרגה בכל הקשור למקומן של הגנת הפרטיות ואבטחת המידע בעשייה העסקית. במסגרת זאת תצוין כניסתן לתוקף של מערכות רגולטוריות חדשות ומתוגברות בעולם, ובראשן תקנות ה-GDPR האירופאיות, בתחום הגנת הפרטיות, שתכנסנה לתוקף במאי 2018. כתוצאה מתהליכים אלה, לתחומי הגנת הפרטיות ואבטחת מאגרי מידע מפני סיכוני סייבר תהיה השפעה ונוכחות בסדר היום הטכנולוגי בשנים הקרובות.      מיזמי הפינטק, יוצרים פתרונות העושים שימוש במידע אישי רגיש, וככאלו, המיזמים עוסקים בתחומים החשופים לנושאי הפרטיות ומאגרי מידע. למעשה, כל השירותים הפיננסיים מחייבים איסוף ושמירה של מידע אישי רגיש. כתובות דואר אלקטרוני, מספרי טלפון, פרטים אישיים, מידע פיננסי, מצב אישי, נתוני זיהוי מיוחדים, מקום עבודה, בני משפחה ועוד נאספים כחלק מהליך הכרת הלקוח, העמדת השירותים, ייעוץ וזיהוי.   המערכות אוספות, שומרות, מאחסנות, מעבדות ומעבירות מידע רגיש ביותר. המערכות גם חשופות למתקפות ולאתגרים מכל עבר. החשיפות במקרים של חדירה, אינן מוגבלות לסנקציות אשר עשויות להיות מוטלות עליהן על ידי הרגולטורים, והן כוללות גם פגיעה תדמיתית אנושה ותביעות אזרחיות מיחידים שפרטיותם נפגעה.   לאור זאת, עולם הפינטק חייב לאמץ סטנדרטים גבוהים של אבטחה ושמירה על פרטיות. חברות פינטק נדרשות לייצר סטנדרט של הגנה על פרטיות ושמירה של המידע הרב שנאסף על-ידם וזאת תוך אימוץ סטנדרטים בינלאומיים מקובלים.       פורסם לראשונה במגזין דה מרקר, ספטמבר 2017
עו"ד דותן ברוך
בחוות דעת שהוגשה לבית הדין האירופי לצדק, ציין הפרקליט הראשי של בית הדין כי בהתאם לחקיקה שבתוקף כיום, לכל רשות להגנת מידע באיחוד האירופי יש את הסמכות לפעול במקרה של הפרת חוקי הפרטיות שעל אכיפתם אמונה אותה רשות, גם אם המפר נמצא במדינה אחרת באיחוד.   חוות הדעת ניתנה בקשר לסכסוך בו נטען כי פייסבוק מפרה את חוקי הפרטיות הגרמניים. פייסבוק טענה כי עקב העובדה שמטה הפעילות שלה האחראי על פעילות עיבוד הנתונים שלה באיחוד האירופי נמצא באירלנד, אין לרשויות להגנת הפרטיות בגרמניה סמכות לדון בפעולותיה, ורק לרשויות באירלנד יש את הסמכות לבחון את פעילויותיה.   על אף שחוות הדעת של הפרקליט הראשי אינן מחייבות את בית הדין האירופי לצדק, ברוב המקרים, נוטה בית הדין לנהוג על פיהן.   ראוי לציין כי, אם אכן בית הדין האירופי לצדק יאמץ את חוות הדעת), עשויה להוביל למבול של צעדי אכיפה נגד פייסבוק ונגד חברות רב-לאומיות דומות בתחום האינטרנט. יחד עם זאת החקיקה החדשה בתחום הגנת הפרטיות באיחוד האירופי (General Data Protection Regulation – GDPR) אימצה מנגנון של רשות להגנת פרטיות מובילה, שהיא הרשות המפקחת בתחום השיפוט בו נמצא המטה של הגורם הרלוונטי. קביעה זו של ה-GDPR מבקשת לצמצם את הצורך להתמודד עם ריבוי הרשויות להגנת הפרטיות ברחבי האיחוד האירופי; אם כי, ה-GDPR אינה חוסמת לחלוטין את הרשויות האחרות.   Source: barlaw.co.il
מסמכי ההצעה של ICO
19 בספטמבר, 2017 / מאת צבי גבאי
כמעט ולא ניתן לעקוב אחר ההתפתחויות בעולם המטבעות הדיגיטליים וה-ICO, כאשר מדי יום מתקיימות השקות של מטבעות דיגיטליים חדשים, ושיאי הגיוסים רק עולים.   לאחרונה נשבר השיא הנוכחי, וחברת Filecoin גייסה בשעה אחת (!) כ-ICO 200 מיליון דולר, זאת לאחר שבגיוס הפרטי (טרם ה-ICO) גייסה כ-52 מיליון דולר מקרנות השקעה ומשקיעים פרטיים.   אז מה זה בעצם ICO? ICO הינו קיצור של Initial Coin Offering (הנפקה ראשונית של מטבעות) - מושג הלקוח משוק ההון, שם חברה מנפיקה לראשונה את ניירות הערך שלה במטרה לגייס כספיים (IPO - Initial Public Offering) באמצעות תשקיף (מסמך משפטי וחשבונאי ארוך, שמפרט אודות החברה, מנהליה, עסקיה, ומצבה הפיננסי), והופך את החברה מפרטית לציבורית.   ב-ICO, חברות המפתחות טכנולוגיה או מיזם חדשניים, אשר לרוב מבוססים על טכנולוגיית בלוקצ'יין (Blockchain), מגייסות כספים באמצעות הנפקת מטבעות דיגיטליים, שבתקווה יעלו את ערכם כאשר המיזם יצליח, וישיאו רווח לרוכשי המטבעות ב-ICO.   נכון לעכשיו, ברוב מדינות העולם אין רגולציה על מטבעות דיגיטליים ועל ICO, אם כי רשות ניירות הערך בארה"ב (SEC), הבנק המרכזי בסינגפור (MAS), רשות ניירות ערך הקנדית (CSA) ואף רשות ניירות הערך הישראלית, כבר הודיעו כי הם שוקלים להחיל את הרגולציה הקיימת על ניירות ערך (מגבלות הצעה לציבור, תשקיף, דיווחים וכו') גם על מטבעות דיגיטליים ו-ICO.   למרות היעדר הרגולציה וחוסר האחידות באשר לאיכות המידע הניתן במסגרת ה-ICO, נהוג כי במסגרת השקת מטבע חדש ו-ICO, מפרסמת החברה באתר האינטרנט של ה-  ICO מסמך הכולל מידע על המיזם או הטכנולוגיה, נתונים פיננסיים, ונתונים על ההנפקה עצמה. מסמך זה נקרא Whitepaper.   סביר להניח שלאחר שהמדינות המובילות בעולם יחילו רגולציה על מטבעות דיגיטליים, תחום זה יהיה מוסדר יותר, וכנראה שייווצר גם סטנדרט מחייב ל-Whitepaper.   ליזם המתחיל שנמצא טרם ה-ICO, ומעוניין להנגיש את ה-Whitepaper של החברה שלו למשקיעים, מומלץ להסתייע בטיפים הבאים.   אופן הצגת המידע  כשמשקיע בוחן את כדאיות ההשתתפות בגיוס, הוא רוצה לדעת למה שווה לו לרכוש את המטבעות ב-ICO ומה יהיה הרווח שלו כתוצאה מכך.   במסגרת ה-Whitepaper, חברות נוטות להתרכז רק בהצגת הטכנולוגיה או המיזם, ולא מייחסות חשיבות לנתונים פיננסיים-כלכליים, שיציגו למשקיעים את שווי השוק הפוטנציאלי.   נכון יהיה להציג  ב-Whitepaper נתונים פיננסיים על החברה, על המטבע החדש שיונפק  ועל הטכנולוגיה, זאת בגיבוי נתונים ממקורות מוסמכים. ניתן ואף רצוי להשתמש בגרפים, הדמיות ונתוני השוואה, כדי להציג את הנתונים באופן הברור ביותר.   מבנה ה-ICO במסגרת ה-Whitepaper, יהיה נכון להציג איך ומתי משתתפים ב-ICO, איזה מטבעות ניתן להזמין בהנפקה (רק באמצעות מטבעות דיגיטליים, איזה מטבעות דיגיטליים, והאם ניתן  גם באמצעות FIAT – כסף "אמיתי").   על אף אי הודאות הרגולטורית בנוגע למטבעות דיגיטליים, כמעט בכל מדינה מתוקנת, ישנם חוקים והוראות בנוגע לאיסור הלבנת הון ו-KYC (KYC- know your client). לכן, יקל על המשקיעים לדעת מה יהיו שלבי הזיהוי שהם ידרשו לבצע ב-ICO, ואת אופן התשלום הנדרש.   היבטים משפטיים כאמור, רוב מדינות העולם טרם החילו רגולציה על מטבעות דיגיטליים ועל דרך ביצוע ה-ICO.   עם זאת, רכישת מטבעות דיגיטליים והשתתפות ב-ICO מסוכנות מאוד, ולא מתאימות לכל אדם. לכן, חשוב לוודא שה-Whitepaper משקף נכונה הן את החברה והן את מבנה ה-ICO.  טוב תעשה חברה שתרשום ב-Whitepaper את גורמי הסיכון הייחודיים לשוק בו היא פועלת (חוץ מהסיכונים החלים על עולם המטבעות הדיגיטליים, העדר הרגולציה, והעדר ההתחייבות כי הצלחת החברה תביא לעליית ערך המטבע שהונפק).   לאור האמור לעיל, ולאור אי הודאות הרגולטורית הקיימת כיום, מיזמים אשר שוקלים לבצע גיוסים באמצעות מטבעות דיגיטליים, צריכים לנקוט זהירות רבה כדי לא להפר את דיני ניירות ערך במדינות בהן מוצע ה-ICO ועליהם לבחון היטב את הדין החל בטריטוריות הרלוונטיות לגיוס הכספים.   Source: barlaw.co.il
עו"ד דותן ברוך
בהרבה מובנים, התקשורת האלקטרונית שולטת בעולם כפי שאנו מכירים אותו היום. אנו "מדברים" דרך האימייל, הודעות טקסט ובמדיה החברתית, עד למצב שבו כבר עבר זמנו של המכתב הכתוב. אבל עדיין יש כמה תחומים שעדיין משתמשים בנייר. תחום הנדל"ן, למשל, מתפקד באמצעות מסמכי נייר כדי לאשר אמיתות. בדומה, תאגידים רבים מסתמכים על רישומים כתובים כדי להוכיח ציות רגולטורי.    כעת, שיטת הבלוקצ'יין עוזרת לשנות את כל זה. הטכנולוגיה שאפשרה את השימוש במטבע הממוחשב ביטקוין מתרחבת בכל העולם, וגם בארץ, ופועלת לאבטח תהליכים מקוונים באופן שיקפיץ תחומים רבים המתבססים על מסמכי נייר לתוך המאה ה-21.   חוזים חכמים כאשר תשלומים או פעולות אחרות נקבעים באמצעות חוזים בכתב, הם פועלים באופן בלתי יעיל. בטרם העברת הכספים, עליך לוודא את התקיימותם של תנאים מסוימים, לארגן את המידע ולפעול בהתאם.   חוזים חכמים מיישמים את טכנולוגיית בלוקצ'יין כדי לשנות מצב זה. אתה מכניס את כל המידע, עובר על התנאים הנדרשים והחוזה מתעדכן באופן אוטומטי. ניתן אפילו לעדכן צוואה חכמה ללא צורך ביצירת צוואה חדשה עבור כל שינוי. וכך, באמצעות פעולת הצפנה המונעת את הבעיות הבלתי ניתנות למניעה בתהליכי נייר, כל התהליך הופך ליעיל יותר.   ביורוקרטיות נייר באופן דומה, נקבעים מנגנונים מנהליים כדי ליצור רבדים של אבטחה, להגן על מידע ולהבטיח הגינות ודיוק לאורך התהליכים. כיום, טכנולוגיית בלוקצ'יין משלבת את כל פעולות האבטחה באופן אלקטרוני, וכך חוסכת זמן וכסף.   בטכנולוגיית בלוקצ'יין, קיים מנגנון המאפשר השלמת כל התהליך באופן מקוון, תוך הפעלת תהליכים מאובטחים. כשרוצים לבצע פעולה באופן מהיר, אין צורך לרדוף אחרי כל גורם בשרשרת; ניתן להתקדם באופן מהיר ויעיל ואין חשש לתקלה במנגנוני האל-כשל.   אפשר בהחלט להיפרד מהשיטות הישנות שחייבו אותנו למלא 12 טפסים ולחתום על שלושה עותקים של כל מסמך כדי להוציא החלטה כלשהי לפועל.   נדל"ן בארץ, על מנת לרכוש ולרשום נדל"ן, עליך לעבור תהליכים מול לשכת רישום מקרקעין או במקום אחר בו רשומה הבעלות על נכס הנדל"ן הספציפי. עולם הנדל"ן נשאר במבצר של תהליכי נייר בעולם אלקטרוני. אף על פי כן, ניתן להתאים פעולות משפטיות, שבמשך שנים חייבו תיעוד על גבי נייר, לביצוע באמצעות טכנולוגיית בלוקצ'יין.    הטכנולוגיה מעניקה את האבטחה והביטחון שהיו קיימים עם מסמכי נייר, אך באמצעות תהליך שהוא יעיל, שקוף ופתוח לציבור. האופציה הזו תקצר באופן משמעותי ביותר את הזמן הנדרש כיום כדי למכור או לרכוש נדל"ן. כיום, יש זינוק בהקמה של סטארט-אפים ישראליים ויישומים חדשים, והם תופסים חלק משמעותי בזירה הטכנולוגית של בלוקצ'יין. אתה מוזמן ליצור קשר עם משרד ברנע ושות' כדי לקבל סיוע והכוונה בניווט בנוף המשפטי המשנה פנים.   Source: barlaw.co.il
עו"ד דותן ברוך
היבטי מיסוי בתחום המסחר האלקטרוני
6 בפברואר, 2017 / מאת ברנע
הזינוק במסחר האלקטרוני ב-15 השנים האחרונות הקל על ניהול הלוגיסטיקה בכל הקשור לעשיית עסקים חוצי גבולות. יחד עם זאת, התפתחות זו הביאה לריבוי סוגיות מס הנוגעות לתחום. ראשית, יש לברר איזה הן המדינות בעלות הסמכות לחייב אותך ואת הפעילות העסקית שלך במס ובאילו מיסים תחויב. מקום ההתאגדות של חברתך ומקום המשרדים של חברתך, כמו גם המיקום של לקוחותיך עשויים להשפיע על המס שיוטל עליך ועל המדינה שתטיל את המס. במקביל, ייתכנו גורמים נוספים שעליך לקחת בחשבון בהקשר זה. ניהול נכון של נושא המיסוי הוא קריטי להמשך פעילויותיך בתחום המסחר האלקטרוני.   מס הכנסה – איך קובעים את סמכות השיפוט סוגיית סמכות השיפוט לעניין מסחר אלקטרוני היא מסובכת, ומדינות רבות עדיין לא הצליחו למצוא לה פתרון הולם. בשנת 2016, רשות המיסים בישראל קבעה הנחיות מיסוי עבור חברות העוסקות בתחום המסחר האלקטרוני בישראל. חברות עשויות להתחייב במס הכנסה בישראל בגין הכנסות ממסחר אלקטרוני, אם יש להן נוכחות פיזית או נוכחות דיגיטלית/כלכלית משמעותית בארץ. כך, גם אם אין לך נוכחות פיזית בארץ, עלולה לחול עליך חבות מס ישראלי, כתוצאה מגורמים בלתי-מוחשיים שונים שעל פי רוב אין להם השפעה בעת קביעת חבות מס לעסקים שאינם מתחום המסחר האלקטרוני.   מע"מ על מסחר אלקטרוני גם נושא מס ערך מוסף (מע"מ) מעלה סוגיות שונות. האם עליך לשלם מע"מ לתחום השיפוט בו נמצא הלקוח, או לתחום השיפוט בו הוקמה החברה או שבו קיימת הנוכחות הפיזית שלך? התשובה לשאלה זו תלויה, בחלקה, במוצרים הנמכרים על ידיך. באיחוד האירופי, למשל, משלמים מע"מ על טובין מוחשיים בתחום השיפוט של המוכר. מנגד, מע"מ על שירותים אלקטרוניים משתלם לתחום השיפוט בו נמצא הצרכן הסופי.   בישראל, בהתאם לסעיף 60 של חוק מע"מ, על חברה זרה המנהלת בישראל עסק או פעילות, מוטלת החובה לרשום נציג אצל מנהל מע"מ בישראל, תוך 30 יום מתחילת פעילותה כאן. הרישום אצל מנהל מע"מ נועד להבטיח זיהוי מכירות בארץ וגביית המע"מ בגינן. גם במקרה זה, על פי ההנחיות שפרסמה רשות המסים, החבות במע"מ עשויה להיקבע על בסיס נוכחות כלכלית משמעותית בארץ.   איך גובים מסים על מסחר אלקטרוני שילוב שיעורי מס רב-לאומיים שונים בפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלך, יאפשר גביית מיסים באופן יעיל יותר. אפליקציות המסוגלות לזהות לקוחות בהתאם לכתובת IP או תוך שימוש באמצעים אחרים לזיהוי המיקום של הלקוחות, יכולות להתחבר לטבלאות המע"מ העדכניות בכדי להתאים את שיעור המס. באופן דומה, ניתן לחשב מס הכנסה באמצעות מיון של עסקאות מכירה לפי מיקום ביצוע העסקה ולפי מיקום ההשפעה הכלכלית.   לעורכי הדין במשרד ברנע ושות' המתמחים בתחום זה נסיון רב בניהול סוגיות מס רב-לאומיות העולות עקב פעילות בתחום המסחר האלקטרוני. אתה מוזמן ליצור איתנו קשר ונשמח לעזור לך לנווט את דרכך במבוך המיסוי הבינלאומי בתחום המסחר האלקטרוני.   Source: barlaw.co.il
עו"ד דותן ברוך
לפרסם בלי ספאם
25 בינואר, 2017 / מאת ברנע
"ספאם" – אותו כינוי שניתן להודעות טקסט, מיילים, פקסים או שיחות באמצעות חיוג אוטומטי הנשלחות לאנשים למטרות מסחריות מבלי שהזמינו זאת – הוא לא סתם מטרד (בדרך כלל), אלא עלול להוות פגיעה ממשית בפרטיות.   סוגיית הספאם,  המגיעה לתיבות הדואר האלקטרוניות, נפוצה בעיקר  עקב הקלות והעלות הנמוכה הכרוכה בשליחתו. כך למעשה נהפכו המיילים לאמצעי פרסומי שכיח.   החששות הרציניים שמעלה השימוש בדואר זבל לגבי פגיעה בפרטיות – הן בקשר לעצם המשלוח של הודעות מייל לא רצויות, והן בקשר לדרך שבה גורמים שונים משיגים ואוספים כתובות דואר אלקטרוני של אנשים לצורך משלוח המיילים - מחייבים מתן מענה ראוי לתופעה הזו.   הסכמה מראש לעומת דרישה להבעת סירוב (opt-in vs. opt-out) על פי החוק בארץ, אדם צריך להסכים מראש, במפורש ובכתב (opt-in) למשלוח חומרים פרסומיים. זאת, בניגוד להסדר מסוג (opt-out) המאפשר משלוח חומר פרסומי לאדם, עד שהנמען מודיע באופן מפורש כי אינו מעוניין לקבלו.   כמובן, יש יוצאים מן הכלל גם לפי החוק בישראל. למשל, אם יש לך מערכת יחסים עסקיים מוקדמת עם אדם, אז בתנאים מסוימים, מותר לך לשלוח אליו חומר פרסומי מבלי להיות כפוף למנגנון ההסכמה מראש. באופן דומה, על פי תיקוני חקיקה חדשים, מותר לעמותה  או לחברה לתועלת הציבור לשלוח חומרים שלא נתבקשו לצורכי בקשות לתרומות, מבלי להיות מחויבים בקבלת הסכמה מראש מהנמען.   החשיבות של קבלת הסכמה מראש בהתאם לחוק, רשאי כל אדם לתבוע פיצויים ללא צורך בהוכחת נזק בסך של 1,000 ש"ח עבור כל הודעת ספאם שקיבל מבלי שביקש או הסכים שיישלחו אליו הודעות כאלה. החוק קובע גם עונשים פליליים, קנסות וחובות וחבויות משפטיות.    כבעל עסק המשתמש בפלטפורמת שיווק של מסרים מסחריים לקידום עסקיו, נציין כי ייעוץ משפטי נכון יכול הן לאפשר שימוש נכון בפלטפורמה האמורה והן להימנע ממצבים שעשויים להטיל עליך חבויות מסוגים שונים.   אנחנו נשמח לספק לך ייעוץ משפטי בכדי להשיג את המטרות הללו. Source: barlaw.co.il
עו"ד דותן ברוך
כתיבת תנאי שימוש לאתר אינטרנט
18 בדצמבר, 2016 / מאת ברנע
אתר האינטרנט שלך קיים בכדי לסייע ללקוחות שלך לאתר אותך וליצור עימך קשר. האתר עשוי לכלול רכיבים של מסחר אלקטרוני או שהוא ישמש בעיקר בכדי ליידע אנשים על החברה שלך, וכן על השירותים והמוצרים שלך. בכל מקרה עליך לעמוד על המשמר; אנשים נוטים להסתמך על האמור ברשת האינטרנט. זה עשוי להיות דבר טוב, אך עליך לקבוע פרמטרים ברורים לגבי ההסתמכות של אנשים על המידע הכלול באתר וכן ביחס לפעולות שאנשים יכולים או לא יכולים לבצע בהסתמך על האתר שלך.   הדרך הנכונה להגדרת הפרמטרים הללו היא באמצעות "תנאי השימוש באתר". כאשר אתה מציג בפני מבקרי האתר תיאור ברור לגבי כל מה שהם יכולים ולא יכולים לקבל מהאתר שלך ועל מה הם כן יכולים להסתמך, אתה מעניק לעצמך רובד נוסף של הגנה מפני חבות פוטנציאלית.   נראות כדי שתנאי השימוש באתר יהיו אפקטיביים, לקוחותיך צריכים להיות מסוגלים למצוא אותם בקלות. ניתן למקם אותם ממש בעמוד הבית שלך או לספק לינק לעמוד אחר באתר. לעיתים, ניתן לבקש שהמבקרים באתר יאשרו שהם מקבלים על עצמם את תנאי השימוש בו, לפני שהם מבצעים פעולה כלשהי באמצעות האתר.   בהירות עליך להשתמש בסגנון כתיבה המובן ללקוחותיך. אם ניסוח התנאים הינו מעורפל או מסובך, בית המשפט עשוי לפסוק נגדך בכל מקרה של מחלוקת ביחס לתנאי השימוש. ניסוח תנאי השימוש חייב להיות ברור ותמציתי, ולספק את כל המידע הנחוץ למבקרים באתרך.   ציות כמו כן, עליך לוודא שתנאי השימוש לא מנוסחים בניגוד לכל דין או תקנות החלים על תחום הפעילות שלך, ובתחומי השיפוט הרלוונטיים לפעילות של העסק. היבט זה הוא מורכב, שכן  אנשים מכל רחבי העולם יכולים להיכנס לאתר, ולכל מדינה חוקים משלה באופן שיטיל עליך חבויות שעשויות להיות סותרות לעיתים.   בהתחשב בכל ההיבטים הללו, מומלץ להיעזר בסיוע משפטי לצורך ניסוח תנאי השימוש באתר באופן שיהיה אפקטיבי להגנתך ובהתאם לכל החוקים והתקנות הרלוונטיים. צוות המומחים שלנו במשרד ברנע ושות' עומד לשירותך בעניין זה, תוך הקפדה שתנאי השימוש ינוסחו באופן ספציפי בהתאם לתכלית אתרך. אתה מוזמן ליצור עמנו קשר ונשמח לדאוג שהאתר והעסק שלך מוגנים כנדרש.   Source: barlaw.co.il
עו"ד יובל לזי
העולם סביבנו משתנה. בכל רגע נתון אנשים יוצרים טכנולוגיות חדשות ומגלים יישומים חדשים עבור טכנולוגיות קיימות ומתפתחות. וכך, מספר המוצרים והשירותים הטכנולוגיים הזמינים לציבור מכפיל את עצמו משנה לשנה. הצמיחה צפויה עוד להתגבר במהלך חמש השנים הבאות, והתפתחויות חשובות ומעניינות צפויות בשלושה תחומים במיוחד.   1. זינוק בטכנולוגיית המציאות הרבודה (Augmented Reality) במשך שנים עסקו מומחי טכנולוגיה בטכנולוגית המציאות המדומה (Virtual Reality) וביישומים הנלווים אליה. טכנולוגית המציאות הרבודה היא טכנולוגיה קשורה, המאפשרת לנו "להלביש" את המציאות המדומה על המציאות האמיתית. משחקים כמו פוקימון גו מדגימים כיצד הטכנולוגיה הרבודה פועלת - משתמשים בה כדי "לראות" יצורים וחפצים מדומים במרחב המציאות האמתית.   מעבר לכיף ולמשחקים, בטכנולוגיית המציאות הרבודה קיים פוטנציאל רב עבור פעילויות תכנון ופעולות שימושיות. כך למשל, תוך כדי נהיגה ברכב, יופיעו חצים על גבי הדרך המכוונים אותך למסלול הנכון. אפשרות אחרת היא שימוש בטכנולוגיה עבור תכניות בנייה בשטח, או עיצוב פנים – נוכל להוסיף רבדים של חפצים אמיתיים באופן וירטואלי, כדי לראות איך הם מתחברים.    למעשה, טכנולוגיה זו מאפשרת לנו ליצור סימולציות גרפיות בתלת ממד, של כמעט כל דבר שרוצים לדמות לפני שמתחילים את העבודה בפועל. הטכנולוגיה המרגשת הזו כבר כאן, אבל רק עכשיו מתחילים לבחון את קשת היישומים והשימושים האפשריים.    2. ירידה באפליקציות מובייל  עבור רובנו הסמארטפון או הטאבלט מהווים את האמצעים העיקריים שעימם אנו מתחברים לעולם. אפליקציות המובייל גרמו לנו להתמכר למכשירים הללו, ולאן שלא תזרקו אבן ככל הנראה תפגעו בראש שרכון אל עבר מסך קטן. אלא שעלות הפיתוח של אפליקציות מובייל מתוחכמות ומאמצי השיווק הנדרשים כדי להעלות את האפליקציה למגרש המקרקעין היקר ביותר בעולם הנמצא בכף ידינו, לא תמיד מפיקים החזר על ההשקעה. על כן, הצפי הוא שעולמן של אפליקציות המובייל יתחיל להצטמצם.   3. צמיחת ה- IoT תכפיל את עצמה בכל שנה עולה היקף השימוש במכשירים מחוברים, שזמינותם עולה ועלותם יורדת. אנו כבר מחברים רשתות נתונים ענקיות לבתינו, לכלי הרכב שלנו ולמכשירי הניטור הרפואי האישיים. משמעותה של היכולת לחבר עוד ועוד מכשירים, מתקנים וחפצים לרשתות האלה, היא שחברות יקבלו יותר מידע על המשתמשים מאי פעם. ניתן להתאים ל-IoT כמעט כל מכשיר המכיל מרכיבים אלקטרוניים, ואין ספק שבמהלך חמש השנים הבאות מספר המכשירים שיתחברו ל-IoT ימשיך לגדול.   לאור ההתפתחויות שנסקרו להלן, יש לבחון לעומק לא רק את שלל ההזדמנויות והאפשרויות שהן מייצרות, אלא גם את האופן שבו חוקי הפרטיות, סוגיות הקשורות לקניין רוחני ומערכות אקולוגיות-עסקיות משתלבות ומתממשקות עמן.    למשרד ברנע ושות' ניסיון רב במתן סיוע מקיף לחברות כדי להימנע מבעיות ולמצות את הטכנולוגיות שבפיתוח. אתם מוזמנים ליצור קשר עם צוות המומחים שלנו ולקבל ייעוץ לגבי הדרך הנכונה עבורכם.   Source: barlaw.co.il
עו"ד דותן ברוך
מובילות של ישראל ב- IoT
9 באוגוסט, 2016 / מאת ברנע
בעשור האחרון, המונח IoT - ר"ת של the Internet of Things או במינוח העברי הלא ממש סקסי 'מרשתת הדברים' – הפך למונח היי-טק פופולרי. וכמו שקורה פעמים רבות עם ביטויים כאלה, השימוש בו נעשה אופנתי במיוחד, גם אם לא תמיד מבינים בדיוק מה פירושו. אבל IoT הוא לא עוד דוגמא לטרמינולוגיה אופנתית חסרת משמעות. תחום ה-IoT כבר הספיק להתפשט בשוק הצרכנות, ויש בו שפע של הזדמנויות צמיחה. ענף ההיי-טק המתוחכם בישראל מציע כר פורה להמשך הרחבת ההשקעות והפיתוח של תחום ה-IoT.   אז מה זה IoT? כהסבר פשוט, IoT הוא בעצם חפצים פיזיים או "דברים" בהם משובצים אמצעים שונים המאפשרים תקשורת, איסוף, עיבוד ושיתוף נתונים. דוגמאות של IoT כוללות, בין השאר, Fitbit (מכשירים לבישים, כמו שעונים לניטור מדדים גופניים ומדדי כושר) ומערכות אבטחה ושליטה לבית.    כיום, כמעט 80% משוק זה נשלט על ידי תוכנות ואפליקציות. כלומר, יש מקום לפרוץ את השוק בשנים הבאות עם חומרה ופלטפורמות, במיוחד בתחומים כמו בריאות, מכשירים אלקטרוניים ביתיים ואבטחה.   הפריצה של ישראל בתחום טכנולוגית ה- IoT המשך הפיתוח של טכנולוגית ה-IoT מתמקד בדרכים נוספות לחבר אותנו לעולם בו אנו חיים. המגמות בתחום זה חייבות למצוא איזון בין הרצון של אנשים לשמור על פרטיותם לבין רצונם להיות מקושרים עוד יותר עם העולם. וכך, הטכנולוגיה אכן פותחת דלתות, אבל היא גם נדרשת למנוע את פתיחת אותן הדלתות על-ידי כל גורם אחר מלבד מי שהמידע הרלוונטי ממוען עבורם.   שנים רבות מובילה ישראל הן בתחום הכללי של הטכנולוגיה, והן בחדשנות בתחום אבטחת פעילויות מקוונות. חברות סטארט-אפ מקומיות ומשקיעים זרים מודעים היטב לדרישותיה הקפדניות של ישראל לאבטחה ברמה הלאומית ולהשקעותיה העצומות בהכשרת הדור הצעיר לתחום פיתוח טכנולוגיה (וגם בהתחשב בנטייה הטבעית של יזמים ישראלים לחפש את הדבר הגדול הבא) – ורואים כל אלה כיתרונות מובהקים המצדיקים בחירה בישראל כזירה הגיונית לצמיחה נבונה.   למשקיעים המעוניינים להפיק תועלת מרמת התחכום שמציעה ישראל בפיתוח תחום ה-IoT, דרושים ידע וניסיון במערכות הרגולטוריות והמשפטיות של ישראל בכדי לנצל את מלוא הפוטנציאל לעשיית עסקים בארץ. אתם מוזמנים ליצור קשר עם ברנע ושות' כדי לשמוע איך נוכל להעניק לכם סיוע בבניית אסטרטגית פיתוח IoT ובכניסתכם לפעילות בישראל.
עו"ד דותן ברוך
בשנים האחרונות, בעיקר הודות לרשתות חברתיות ייעודיות, נולדו יותר ויותר פלטפורמות המאפשרות למשתמשיהן לייצר, להפיץ ולקיים מסחר בין משתמשים.  אין ספק שמדובר במהפכה צרכנית אשר משנה את השוק החופשי הכולל מודל עסקי שיתופי מעצים ומודל ששם דגש על הפרט וצומח באופן מהפכני עקב הנגשת המידע.  אולם הכלכלה השיתופית מתעלמת לעיתים מעקרונות כלכליים המהווים את היסוד לצמיחה עתידית ולשגשוג בכלכלה הגלובלית. כשמדברים על כלכלה שיתופית כדאי לתת את הדעת לארבעה דברים חשובים.     כלכלה מונחית פתרונות    הכלכלה השיתופית מונחית על ידי פתרונות לצרכים שעסקים מסורתיים לא מצליחים לתת להם מענה. הכוונה אינה שהעסקים המסורתיים לוקים בחסר במה שקשור למתן שירות לצרכן, אלא שכיום קיימים צרכים ספציפיים הנופלים מחוץ לתחום המסורתי. צרכים אלה זוכים לפתרונות מדויקים יותר במודל הכלכלי השיתופי, ובמקרים מסוימים הפתרונות המוצעים יכולים גם לחיות בדו-קיום עם העסקים המסורתיים, כמו למשל Uber ו- Airbnb.    כשל אינו נסלח   בעיני הציבור, כשל, בעיקר בהקשר של הכלכלה השיתופית, הינו בעל משקל גדול יותר מאשר כשל במבנים ומודלים של תאגידים מסורתיים. פגיעותם של עסקים הפועלים בכלכלה השיתופית ומסתמכים על אמון הצרכנים, כמו גם על השיח אודותיהם ברשתות החברתיות, היא רבה מאוד מבחינה תדמיתית.  כך למשל, אם נניח שמשתמש בפלטפורמת תחבורה נופל קורבן לפשע שבוצע על ידי נהג הנותן את שירותי התחבורה, אזי – מנקודת המבט של המשתמשים – מדובר בכישלון של אותה פלטפורמה, והדבר עלול לגרום להידרדרות עד כדי בריחת משתמשים בהמוניהם מהפלטפורמה. מצב זה מקבל משנה תוקף כאשר בשוק פועלים כמה מתחרים על אותם לקוחות.  לכן, על חברות הפועלות בכלכלה השיתופית להיות מסוגלות לטפל בכל משבר ברמת יעילות גבוהה בהרבה מאשר זו של עסקים "רגילים".     הדיון הרגולטורי אינו ברור   במקרה או שלא במקרה, הדיונים הרגולטוריים בענייני הכלכלה השיתופית, בדרך כלל מסתבכים ולא מובילים לעמדות ברורות. בשנת 2014, הביע ה-Harvard Business Review את החשש מכך שלעיתים קרובות שחקנים בכלכלה השיתופית נתפסים כגורמים המנצלים את נקודות התורפה ברגולציה, וכך נוצרת תפיסה שלילית של אותם השחקנים. בנוסף, עקב העובדה שהמבנה הרגולטורי המדויק הינו דינמי, הסיכון שבסופו של דבר הרגולציה תגביל צמיחה של חברות בתחום באופן קיומי, הינו  סיכון ממשי ובעל פוטנציאל הרסני. דיוני רגולציה רבים מתמקדים בהיבטים מסוימים של החברות בתחום; במערכת היחסים בין החברה לבין הלקוחות ולבין נותני השירותים באמצעות הפלטפורמה של החברה, באופי העסקי של אותה חברה, וכן בישימות הרגולציה הקיימת המוטלת על עסקים מסורתיים במגזר דומה.  בהעדר סמכות רגולטורית ברורה, עולה השאלה איזו ואיך ליישם רגולציה כאשר מדברים על כלכלה שיתופית.     ענייני מסוי   נושא אחד בדיוני הסדרה של הכלכלה השיתופית הינו מיסוי והגורם האחראי לאותו המיסוי. דיונים רבים מתמקדים בהגדרות של עובד ומעביד. האם האחריות למיסים צריכה להיות מוטלת על הקבלן העצמאי או על החברה? זהו רכיב קריטי שעדיין עובר בחינות והערכות אצל גורמים שונים.    ליסודות של צריכה שיתופית שבכלכלה השיתופית יש פוטנציאל מכליל, והיא בהחלט פועלת מצוין בסביבה מקומית או אזורית. אולם, בכל הנוגע לשמירה על יכולת הקיום של התאגיד לטווח הארוך, הסוגיה של קיימות צמיחה עדיין מוטלת בספק. ונכון לעכשיו יש הרבה מקום לשיקולים חיוביים ושליליים גם יחד. לכן, חשוב שקולך - הן כצרכן והן כבעל עסק - יישמע בבירור. כך ניתן יהיה לעצב את הכלכלה השיתופית באופן כזה שתוכל להוות חלק תורם, צומח ובעל יכולת קיום אינטגרלית במסגרת הכלכלה הגלובלית.   Source: barlaw.co.il 
Dr. Baruch Dotan
אחד מכללי הברזל של חברות הזנק, הוא ההכרח למצוא מנועים יעילים ליצירה וצמיחה של הכנסות. אמנם, בשלבים ההתחלתיים, חברתך עשויה ליהנות מכספים הנובעים מן המימון של המשקיעים, אולם בדרך כלל, פרק הזמן בו החברה נדרשת לייצר הכנסות הוא קצר למדי והמימון של המשקיעים אינו בלתי מוגבל. פיתוח של יישומים ייעודיים למכשירים ניידים היא דרך יעילה ביותר להשיג את ההצלחה המיוחלת של חברת ההזנק שלך. ואם אפליקציית המובייל מופיעה כחלק מתוכנית העסקית הכוללת שלך, היא יכולה בהחלט לשמש כמנוע צמיחה עיקרי.   קטן ומדוייק   החלטת לפתח אפליקציה שתזניק את הכנסותיך? נהדר! אולם עליך להיזהר פן תשקע עד צוואר בפיתוח מוצרים. אסור לשכוח שהאפליקציה שלך מהווה רק חלק אחד בתוך מכלול הפעילות של חברתך. יש לבחון את הבעיה שלה מבקשת חברתך לספק מענה, וליצור אפליקציה שתיתן לה את המענה באופן מדוייק. ככל שהאפליקציה שלך ממוקדת יותר, כך תצליח להעלות אותה לאוויר מהר יותר, ובכך תוכל להיות צעד אחד לפני כולם בשוק וליהנות ממנוע צמיחה איכותי להכנסותיך.   הגנה על זכויותיך   חשוב לזכור שתוך כדי עבודתך בפיתוח מוצר, עליך גם להגן על זכויותיך. עליך לפעול במהירות להשיג הגנות באמצעות: רישום פטנטים - כדי למנוע מאחרים כל אפשרות לנצל את הטכנולוגיה שלך לשימושים מסחריים; רישום סימני מסחר - כדי להגן על המותג שלך; ובאמצעות רישום זכויות יוצרים  - כדי להתגונן מפני גורמים העלולים לנסות להפיץ את המוצר שלך תחת מיתוג מחדש. כל האמצעים האלה מהותיים כדי להגן על תזרים ההכנסות שלך. מצד שני, אין למקד את כל תשומת הלב ואת כל משאביך בענייני קניין רוחני, מכיוון שבהיותך יזם, הנושאים שחייבים לעמוד בראש סדר העדיפויות שלך הינם: השקה, תפיסת נתח שוק והמשך פיתוח מוצר. תהליך הבנייה של ההגנות בתחום הקניין הרוחני עלול להסיט את הפוקוס מן הצד המסחרי של העסק, וחשוב מאוד שתשמור על איזון נבון בין הנושאים השונים הכרוכים בבניית חברתך.   שיווק ומיתוג   כדי שאפליקציית המובייל שלך תתאים לתכנית הצמיחה שלך, עליה להתאים גם לתכנית השיווק שלך. נכון שהרווח ההתחלתי שאתה יכול להשיג כתוצאה מהשקת האפליקציה הוא חשוב, אבל חשוב גם לקחת בחשבון שלקוחותיך צריכים לזהות את האפליקציה כחלק מהתוכנית הכוללת שלך. לכן, עליך לבנות אסטרטגיית מיתוג שתקשר בין אפליקציית המובייל לבין החברה שלך, באופן שיעזור ללקוחותיך לשייך את האפליקציה והפתרונות שהיא מספקת ישירות למותג שלך.   להתניע את הסטארט-אפ   בנייה נכונה של אפליקציית המובייל שלך תמצב את הפרופיל שלך במהירות. כדי להגדיל את היקף החשיפה, יש לפעול להצבת האפליקציה במיקומים הפופולריים ביותר, כגון חנות האפליקציות של אפל, חנות גוגל פליי ומקומות בולטים אחרים. אתה יכול לפעול לשפר את האפליקציה שלך באמצעות עדכונים, אבל יש לוודאי שתפעולם תקין ושהעדכונים מוסיפים שימושיות משמעותית בעת עלייתם לאוויר.   העלאת אפליקציה שיש בה ליקויים עלולה לגרום נזק למוניטין שלך ולהוביל לפגיעה ממשית ממנה יהיה קשה להתאושש. מצד שני, גם התעסקות בלתי נלאית בשכלול האפליקציה עלולה להזיק, שכן מטרות העל שלך הן כאמור השקה מהירה, השגת לקוחות ותפיסת נתח שוק.   חברות הזנק רבות יכולות להפיק תועלת מהדחיפה שמעניקה אפליקציות מובייל. ככל שתפעל לפיתוח מהיר ואיכותי של האפליקציה, תארגן את כל ההגנות הדרושות ותדאג למלא באופן מהיר ומדויק את הדרישות המשפטיות והרגולטוריות, כך תוכל להתקדם מחזון לתזרים הכנסות. במשרד ברנע ושות' צוות מומחים שישמח לסייע לך להשיג עבור חברת הסטארט-אפ שלך את אותה דחיפה קדימה שהיא צריכה, במהירות וביעילות הנדרשת.  
Dr. Baruch Dotan
  השקעתם זמן, כסף ומאמץ רב בכדי להקים בית עסק ולפתח אותו, וסוף סוף אתם רואים ברכה בעמלכם ואולי אפילו מתחילים להרוויח. אתם עושים את מירב המאמצים בכדי לספק מוצרים או שירותים לקהל הלקוחות, וכל הזמן תוך כדי התנהלות שירותית ככל האפשר.   וכל זה יכול להיעלם בהינף קולמוס. לקוח אחד בלתי מרוצה מעלה לפורום כלשהו או לרשתות החברתיות פוסט העוין את בית העסק שלכם, וזה הופך לויראלי ומתפשט ברחבי האינטרנט כשריפה בשדה קוצים; פוסט כזה יכול למוטט את בית העסק באופן כמעט מיידי. פוסטים אלו יכולים להיות ממגוון רחב של תחומים והיבטים – טענות כי השירות בבית העסק לקוי, כי המחירים גבוהים מדי, כי דעותיה של בעלת בית העסק הן מהצד הימני / השמאלי של המפה הפוליטית, כי בעל בית העסק מקדם חקיקה ליברלית / שמרנית, כי בית העסק מעסיק עובד שבעבר (כך לפחות נטען) הורשע בעבירה פלילית ועוד ועוד.   יותר מכך – לעיתים מאחורי התופעה הזו של פוסטים העוינים את בית העסק (נקרא להם שיימינג עסקי) עומדים מתחרים של בית העסק המבקשים לפגוע במתחרה שלהם, ומוכנים לשם כך לעשות שיימינג עסקי שאין לו שום בסיס במציאות.   ובכן, כיצד ניתן להתמודד עם תופעת השיימינג העסקי? מה לעשות אם פוסט פוגעני שכזה פורסם ביחס לבית העסק שלכם?   בהקשר זה חשוב להיערך מראש להתמודדות עם התופעה האמורה בפן המעשי ובפן המשפטי גם יחד. בפן המעשי, חשוב כי בית העסק יהיה בעל יכולת ונכונות להשקיע את הזמן והמאמצים הדרושים בכדי לאתר את השיימינג העסקי בטרם זה התפשט ברחבי רשת האינטרנט ולהתמודד עימו. מרגע שהשיימינג מוצא את עצמו באינספור אתרי אינטרנט, היכולת הפרקטית להתמודד עם כך היא אפסית. לכן, חשוב שבית העסק יפעיל באופן קבוע מי שיהיה מסוגל לעקוב ולנטר אתרי אינטרנט, ובעיקר את הרשתות החברתיות, בכדי לאתר שיימינג שנערך לבית העסק מייד עם עלייתו של פוסט פוגעני לאוויר. בשלב זה, על בית העסק לפעול באופן מיידי ולהציג טענות וראיות שיהיו מסוגלות להוות משקל נגד; החשיבות בשלב זה אינה בהצגת מכלול הטיעונים העומדים לבית העסק אלא בהצגת טיעון או ראיית זהב, באופן מדוייק ותמציתי, שיש בהם בכדי לשכנע את משתמשי רשת האינטרנט או הרשת החברתית הרלוונטית כי אין ממש בשיימינג.   בפן המשפטי, יש מקום לפעול למול אתר האינטרנט או הרשת החברתית במסגרתם בוצע השיימינג העסקי, על מנת שאלו יסירו מוקדם ככל האפשר את הפוסט הפוגעני. לשם כך על בית העסק להבהיר כי המדובר בפרסום המהווה לשון הרע (בהנחה שאכן כך הוא הדבר) וכי הוא בעל פוטנציאל הרסני לבית העסק שעשוי לגרום לו לנזקים משמעותיים, ויוצר עילת תביעה לבית העסק הנפגע. במקביל, יש לנסות ולאתר את מי שפרסם את הפוסט הפוגעני בכדי לשקול הגשת תביעת לשון הרע נגדו; יחד עם זאת, חשוב לציין כי נכון לעכשיו, אין הליך המאפשר לדרוש מספקיות אינטרנט למסור את הפרטים של מי שפרסם פוסט זה, ולפחות בהקשר זה המצב המשפטי אינו נותן פתרון ראוי.   מכל מקום, דומה כי התרופה הראשונה במעלה בכל הנוגע לשיימינג עסקי היא תגובה מהירה ונחרצת, שמטרתה לחסום או למנוע את המשך ההפצה של הפוסט הפוגעני. תגובה מאוחרת, לאחר שהסוס הוירטואלי יצא מן האורווה ודוהר ברחבי רשת האינטרנט, גם אם השיימינג העסקי מוטעה לחלוטין ואף אם מקורו הוא במתחרה עסקי שמבקש לפגוע בבית העסק המוכפש, היא כמעט חסרת משמעות וסיכוייה למחוק או לתקן את הנזק שנגרם לבית העסק הינם קלושים עד בלתי קיימים.
Dr. Baruch Dotan
תעשיית ההימורים המקוונים מגלגלת מיליארדי דולרים מדי שנה והינה בין התעשיות הפורחות כיום באינטרנט. התפתחותה של התעשייה הביאה את מפעילי ההימורים באינטרנט לחפש אחר ערוצי פעילות נוספים, מעבר למחשבים נייחים וניידים, דוגמת אפליקציות מותאמות למכשירי טלפון ניידים ומכשירי handheld בהם ניתן יהיה לעשות שימוש במסגרת של אתרים סגורים (דוגמת בתי קזינו). וכך, ערוץ המובייל הופך להיות ערוץ מרכזי בתעשיית ההימורים באינטרנט. עם השימוש הגובר במכשירי טלפון ניידים באופן כללי, מבקשים המפעילים של ההימורים באינטרנט גם הם להציע את מוצריהם בערוץ הזה – בדומה לכל פעילות מסחר אלקטרוני אחרת. מעבר לכך, האפשרות הניתנת למהמרים באינטרנט להמשיך בביצוע ההימורים במעבר מפלטפורמה של מחשב נייח לפלטפורמה של מכשיר טלפון נייד, תוך כדי השימוש באותו מפעיל ואותו ארנק אלקטרוני (המשותף לגרסת האינטרנט וגרסת המובייל של המפעיל) יוצרת מחוייבות גדולה יותר של הלקוחות למפעיל ולמותג שלו. כמו כן, הרחבת הנגישות של מוצרי ההימורים גם לערוץ המובייל מגדילה את טווח הזמן במסגרתו הלקוחות יכולים לבצע, ואף מבצעים, את ההימורים שלהם; היבט זה יש בו בכדי להקטין את פרק הזמן במסגרתו מקבל מפעיל ההימורים את ההכנסות שהוא יכול להפיק מן הלקוחות (ללא גרסת מובייל), וכן להגדיל את "שוויים" של הלקוחות וההכנסות המופקות מהם. ערוץ דומה קיים במסגרת של מכשירי handheld המאפשרים ללקוחות של בתי קזינו פיזיים להמשיך ולהמר במהלך שהותם בבית הקזינו, גם אם הלקוחות מצויים מחוץ לחדרי הקזינו עצמם, אך עדיין במתחם של בית הקזינו (לדוגמה, בחדרי המלון של הקזינו, במתחמים ציבוריים אחרים של הקזינו דוגמת הבריכה, מסעדות וכיוצא בזה). גם כאן – האפשרות הזו, הקיימת בחלק מבתי הקזינו בארה"ב, יש בה פוטנציאל להגדיל את רווחיו של הקזינו, משום שהיא מגדילה את ההכנסות על ידי הנגשה של ההימורים ומתן אפשרות לבצעם גם מחוץ לחדרי הקזינו עצמם, ללא צורך בקשיים הרגולטוריים והוצאות הכרוכים בהגדלת חדרי הקזינו. אם כך, אין ספק כי יש לשימוש בערוץ המובייל פוטנציאל משמעותי לתעשיית ההימורים באינטרנט. אולם במקביל, ערוץ זה נושא בחובו גם קשיים לא מועטים, בעיקר מן הבחינה הרגולטורית. ראשית, מעצם היותו של הערוץ, ערוץ וירטואלי, עולה שאלת הדין החל על הימורים באינטרנט המבוצעים בערוץ המובייל.  זאת בעיקר מן ההיבט של המשטר הרגולטורי החל – האם זהו משטר המתיר את הפעילות האמורה או שמא אוסר אותה. כך, למשל, הבה נניח כי אזרח ותושב ספרדי, בעל חשבון הימורים אצל מפעיל הימורים בעל רישיון הימורים ספרדי, מבקש לעשות שימוש באפליקציית מובייל של המפעיל האמור, כאשר הוא נמצא בהולנד. האם יחול כאן הדין הספרדי, הדין ההולנדי או שמא דין אחר? לכאורה, הלקוח הספרדי "נושא" במכשיר הנייד שלו את חשבון ההימורים שלו אצל המפעיל הספרדי, אך מנגד הוא מבקש לבצע הימור כאשר הוא נמצא בהולנד (האוסרת הימורים באינטרנט), תוך שימוש בתשתית התקשורת ההולנדית. קשיים אלו קיימים באופן כללי גם בתעשיית ההימורים באינטרנט הכללית, אלא שערוצי המובייל מחדדים את הסוגייה הרגולטורית הנ"ל, ובעיקר הופכים אותה לנפוצה הרבה יותר. וככל שערוצי המובייל בהם נעשה שימוש בתעשיית ההימורים באינטרנט יתרחבו, כך גם נתקרב לנקודה בה יהיה צורך למצוא פתרון מניח את הדעת לסוגייה הזו. בנוסף לכך, ההתרחבות של תעשיית ההימורים באינטרנט לערוצי המובייל עשויה לשרת את המתנגדים החריפים ביותר של התעשייה הזו. אחד מן הנימוקים הבולטים שנעשה בהם שימוש במאבק בהימורים באינטרנט הוא כי הכשרתה של התעשייה תביא לכך שכל מחשב יהפוך לבית קזינו, באופן המרחיב משמעותית את היצע ההימורים – והכל תוך כדי גידול בלתי נתפס של התמכרויות להימורים (לא פעם מציינים את מקרה הקיצון של בן העשרה, שהכניסה לבית קזינו פיזי אסורה עליו בגלל גילו הצעיר, המהמר בהיחבא ובאופן בלתי נשלט באתר הימורים באינטרנט באמצעות המחשב שבעליית הגג של ביתו). מובן כי ההתרחבות של ההימורים באינטרנט גם לערוצי המובייל תאפשר להעלות את הטענה כי כל מכשיר טלפון נייד הופך לבית קזינו, וכתוצאה מכך הסכנה שבהתמכרות להימורים תוכפל עשרות מונים, לאור התפוצה הרחבה של מכשירי הטלפון הנייד באוכלוסייה הרחבה. בהתחשב במאבק הבלתי פוסק בין מי שמתנגדים לתעשיית ההימורים באינטרנט בגלל תופעות הטבועות בה (או לכל הפחות בגלל תופעות שהמתנגדים להימורים באינטרנט טוענים שהן טבועות בתעשייה זו) לבין מי שמבקשים להסדיר את התעשייה באמצעות חקיקה, כל התפתחות, גם בעלת אופי טכנולוגי בלבד, עשויה להשפיע על המשטר הרגולטורי שייקבע בסופו של דבר. אף בארה"ב, בה תופעת ההימורים היא כה מושרשת, נמשך המאבק הבלתי פוסק בנוגע להימורים באינטרנט במישור הפדרלי – האם יחוקק חוק שיאסור במפורש על הימורים מכל סוג שהוא באינטרנט, אם לאו. בהתחשב בשליטה הרפובליקאית בקונגרס האמריקאי, ובתמיכה של שלדון אדלסון, מן הגורמים החזקים ביותר בתעשיית ההימורים, בחקיקת איסור שכזה, אין לשלול את המסקנה כי דווקא ההתרחבות של תעשיית ההימורים באינטרנט לערוצי המובייל עשויה להיות בעוכריה בסופו של דבר.
Dr. Baruch Dotan
שאלה: מהם האתגרים הרגולטוריים והמשפטיים העומדים בפני חברות הפועלות בתחום הפועלות במגזר ההימורים המקוונים? תשובה: האתגר הרגולטורי והמשפטי העיקרי איתו מתמודדים מפעילי הימורים מקוונים הינו המעבר מהסביבה של ".com" לסביבה של ".country" ברחבי העולם. כלומר, מדובר בעיקר בשינויים רגולטוריים החלים על מפעילי הימורים מקוונים אשר מטילים עליהם את החובה לפעול מכוח רישיונות הימורים בתחומי שיפוט מרובים ברחבי העולם על מנת להמשיך בפעילות חוצה גבולות. רק בתור דוגמא, תחומי שיפוט אלה כוללים את בריטניה, ספרד, איטליה, הולנד ובלגיה. השינוי המהותי והאחרון שנכנס לתוקף לאחרונה היה בבריטניה, בה נדרש כל מפעיל הימורים מקוונים, המבקש להציע את מוצריו ושירותיו באנגליה, לפעול מכוח רישיון הימורים מקוונים מטעם של מועצת ההימורים המקומית. מעכשיו, מפעילי ההימורים המקוונים יהיו כפופים למשטרים הרגולטוריים השונים לאסדרת הימורים מקוונים בכל אחד מתחומי השיפוט, לפיו כל רגולטור קובע לעצמו שורת דרישות משלו בעניין בקשה לרישיון, אך בעיקר בקשר לתפעול שוטף בכל הנוגע לסוגיות כגון הגנת השחקנים, אמות מידה לעריכת הימורים אחראיים, בדיקות תוכנות, וכדומה. עקב כך, נדרשים מפעילי הימורים מקוונים להשקיע משאבים רבים, לרבות כסף, כוח אדם, זמן ותשומת לב ניהולית לצורך קיום הדרישות הרגולטוריות. בנוסף לכך, עם קבלת רישיון מקומי להימורים מקוונים, קמה חבות המס. יש לציין שהתרגלו מפעילי ההימורים המקוונים (או לפחות רובם) לחבות מס נמוכה מאוד בתחומי השיפוט המקומיים שלהם. כעת, כתוצאה מהשינויים הרגולטוריים, נדרשים המפעילים לשלם סכומי מס משמעותיים לכל תחום שיפוט שבו הם מקבלים רישיון הימורים מקוונים. היקפי המסים עלולים להפוך את פעילויותיהם בתחומי השיפוט השונים לבלתי רווחיות, דבר העלול להוביל למפעילים להעדיף לוותר על רישיונות ולצאת משווקים מסוימים. שאלה: איזה תפקיד ממלא רגולציה בנוגע לחברות הימורים מקוונים הפועלות בתחומי שיפוט מרובים? מהם הנושאים שכדאי שחברות תקחנה בחשבון? תשובה: כדאי שמפעילי הימורים מקוונים יהיו מודעים לעובדה שבטווח הארוך, יהיה קשה להם מאוד לפעול בתחום שיפוט כלשהו עם משטר רישוי הימורים מקוונים מבלי לקבל רישיון מהרגולטור המקומי. הרציונל העומד מאחורי מסקנה זו הוא, בין השאר, ההעדפה של לקוחות מקומיים להמר באמצעות מפעיל מקומי מורשה, העלויות והמכשולים הכרוכים בפעילות ללא רישיון (כגון, תשלומי עמלות ודמי טיפול לצדדים שלישיים עבור טיפול וסליקת תשלומים ותשלומים לגורמים מסונפים), פעילויות האכיפה המוגברות הננקטות על-ידי הרגולטורים המקומיים, כמו גם ההבנה שפעילות ללא רישיון מקומי מניבה ערך נמוך יותר עבור בעליו ולבעלי מניותיו, בהשוואה לפעילות דומה הפועלת מכוח רישיון מקומי. לכן, על מפעילי ההימורים המקוונים להתרגל למציאות החדשה שבה הם חייבים לשקול, בהתייחס לכל תחום שיפוט שבו חל משטר רישוי הימורים מקוונים, האם כדאי להם לבקש רישיון או לצאת מהשוק הרלווטי. שאלה: מהו המבנה הסטנדרטי של רוב החברות במגזר ההימורים המקוונים? לגבי חברות המבקשות לגבש מבני מס יעילים, מהן הקשיים העומדים בפניהן? תשובה: בניית מבנה תפעולי יעיל, הן מבחינת מיסוי והן מבחינת הרגולציה, אשר ביכולתו להניב ערך לבעליו ולבעלי מניותיה של חברה, תלויה בנסיבות הספציפיות של כל חברה בפני עצמה, למשל, תחומי שיפוט היעד העיקריים, הצעת מוצרים ושירותים בשווקים אפורים, מילוי קפדני אחרי דרישות ההתאגדות בתחומי שיפוט עם משטר רישוי, אילו רישיונות עליהן לקבל, נושא טיפול וסליקת תשלומים, ועוד. כתוצאה מהשיקולים והסוגיות הרבים שחייבות חברות לקחת בחשבון, ובהתחשב במורכבות של שיקולי המס והסוגיות הרגולטוריות, מאוד מומלץ שחברות תטפלנה בנושא קריטי זה של בניית מבנה תפעולי בסיוע יועצי מס ויועצים משפטיים. שאלה: למה בכלל לפעול מתוך ישראל? תשובה: ישראל נחשבת כדינמו בתעשיית ההימורים המקוונים, בין השאר, כי מומחי ההיי-טק הישראליים מספקים פיתוחי תוכנה משוכללים ואסטרטגיות שיווק יצירתיים למפעילי ההימורים המקוונים. תמריצים אלה משכו מספר מפעילי הימורים מקוונים להקים נציגויות בארץ (אם כי רובם נמנעים מהעברת היחידות התפעוליות הראשיות שלהם לארץ מהטעמים המצויינים להלן). שאלה: במידה ולא פועלות חברות העוסקות במסחר אלקטרוני ובהימורים מקוונים בהתאם למשטר הרגולטורי בארץ, מהן ההשלכות המשפטיות עבורן? תשובה: בארץ, אין משטר רישוי ליברלי בכל הקשור לפעילויות בהימורים מקוונים. רק המונופול בהימורים בספורט מורשה להציע הימורים מקוונים בספורט ובמרוצי סוסים, ולא ניתן לקבל רישיון עבור כל פעילות אחרת כלשהי העוסקת בהימורים מקוונים. העמדה הנוכחית של הרשויות בארץ היא שלאור החקיקה ורגולציה הנוכחיות, כל הצעה מכל סוג של הימורים מקוונים המופנית לישראלים, אפילו אם מקור השירות בחו"ל ועל בסיס רישיון רגולטורי זר – לא חוקי. אם כך הדבר, הרשויות בארץ נוקטות בעמדה נחושה נגד פעילויות כאלה ומפעילות פעולות אכיפה רבות ונרחבות, כגון חסימת תשלומים פיננסיים, חסימה של ה-ISP (אם כי, בית המשפט העליון בארץ עצר את צורת האכיפה הזו בנימוק של חוסר סמכות משפטית מובהקת), מעצורים, עיקולים של ציוד וכספים, הוצאת כתבי אישום ועוד. בנוסף, הוקם כוח משימה במטרה להילחם נגד ההימורים המקוונים, הכולל את המשטרה, משרד המשפטים, הרשות לאיסור הלבנת הון, בנק ישראל ורשות המסים.
הזן כתובת אימייל על מנת להירשם לניוזלטר: